Не е трудно да се установи, че има само две категории, които все още поддържат двуцифрен растеж в цялостния спад на индустрията за водене на реклами: интернет и външни медии, представени чрез изграждане на видео. Външните медии имат силен незаменим в много мултимедия. Конкретните прояви са следните.
1. Изключително използване на космически ресурси. Външните медии са прикрепени към специфично градско публично пространство. Уникалността и невъзобновяемостта на географското местоположение определят изключителността на всяка външна среда. Местните власти са формулирали строги планове за създаване на външни медии, и ги одобри или наблюдава според плановете, което осигурява недостига на пространствено местоположение и монопола на медиите на открито по отношение на законите и разпоредбите. Следователно, външните медии, което монополизира оскъдните ресурси на градското пространство, има известен монополен ефект.
2. Адхезия на траекторията на живота. Външните медии са умело създадени главно според траекторията на гражданите’ пътуване и живот извън домовете си, със силно сцепление и съпровод. Без да губим граждани’ време и поемане на всякакви разходи, външната реклама добавя интерес към времето и пространството, преживяно от гражданите извън дома, или осигурява известно удобство, добавя добавена стойност за гражданите, когато излизат, и придава блясък на сцените на преминаващи граждани, чакане и свободно време извън дома. Външните медии са разтягане и разширяване на гражданите’ сетива и крайници извън дома, пощенската станция на гражданите’ настроение извън дома, и публичното изразяване на града.
3. Прякостта на рекламната комуникация. Вниманието на хората се носи навън, а съвременните хора са многоцелеви. Ако не могат да се влюбят от пръв поглед за секунда, трудно е да се обърне внимание. Външната реклама подчертава привличането от пръв поглед, а простата и ясна външна реклама може да направи хората ясни с един поглед. Външните медии са прост рекламен носител и емоционална медия за незабавна комуникация с публиката, което очевидно се различава от информационните медии като телевизията, вестник и интернет.
4. Съответствие на градските функции. Външните медии не само украсяват градското пространство, олекотяват и разкрасяват фасадата и вътрешното пространство на градските сгради, пътища, квадрати и така нататък. Повечето външни медии са улични мебели или пейзажни скици, които могат ярко да показват различни улични съоръжения, като например павилиони за чакане, светлинни кутии, колони за четене на вестници, знаци, Автобус Wenxin, метро и други автобусни платформи, водещ пулса на градския моден живот.
5. Многоизмерна съвместима платформа. С бързото развитие на комуникационните технологии, нововъзникващите медии се появяват една след друга, границата на медиите се топи, и хипермедията е бременна. Защото външните медии са окупацията и приложението на физическото пространство, може да бъде съвместим с всичко, или може да бъде разрушен и възстановен. Всички подходящи нови медии и нови комуникационни технологии могат да бъдат директно въведени и приложени незабавно.
В ерата на пан медиите, комуникация по всяко време, навсякъде става възможно. В изграждането на град за живеене и умен град, външните медии играят незаменима роля в иновациите и създаването на интересни улични съоръжения и създаването на хуманизирано обществено пространство. Външни медии, които заемат предимствата на пространството и кацането, може не само да бъде близо, но и да насочва местните жители на различни места за потребление. Тя може да се превърне в терминална платформа и локална базова станция за интегриране на различни медии и да играе основната роля в интегрирания маркетинг.
WhatsApp