Δεν είναι δύσκολο να διαπιστώσουμε ότι υπάρχουν μόνο δύο κατηγορίες που εξακολουθούν να διατηρούν διψήφια αύξηση στη συνολική πτώση της βιομηχανίας τοίχων διαφήμισης: το Διαδίκτυο και τα εξωτερικά μέσα που αντιπροσωπεύονται από τη δημιουργία βίντεο. Τα υπαίθρια μέσα είναι ισχυρά αναντικατάστατα σε πολλά πολυμέσα. Οι συγκεκριμένες εκδηλώσεις έχουν ως εξής.
1. Αποκλειστική χρήση διαστημικών πόρων. Τα υπαίθρια μέσα επικοινωνίας συνδέονται με έναν συγκεκριμένο αστικό δημόσιο χώρο. Η μοναδικότητα και η μη δυνατότητα ανανέωσης της γεωγραφικής θέσης καθορίζουν την αποκλειστικότητα κάθε εξωτερικού μέσου. Οι τοπικές κυβερνήσεις έχουν διατυπώσει αυστηρά σχέδια για τη δημιουργία υπαίθριων μέσων ενημέρωσης, και τα ενέκρινε ή τα παρακολουθούσε σύμφωνα με τα σχέδια, που διασφαλίζει τη σπανιότητα της χωρικής τοποθεσίας και το μονοπώλιο των υπαίθριων μέσων ενημέρωσης από άποψη νόμων και κανονισμών. Επομένως, τα εξωτερικά μέσα, που μονοπωλεί τους λιγοστούς πόρους του αστικού χώρου, έχει ορισμένο μονοπωλιακό αποτέλεσμα.
2. Η πρόσφυση της τροχιάς της ζωής. Τα υπαίθρια μέσα μαζικής ενημέρωσης δημιουργούνται έξυπνα κυρίως σύμφωνα με την τροχιά των πολιτών’ ταξίδια και ζωή έξω από τα σπίτια τους, με ισχυρή πρόσφυση και συνοδεία. Χωρίς σπατάλη πολιτών’ χρόνο και με οποιοδήποτε κόστος, η υπαίθρια διαφήμιση προσθέτει ενδιαφέρον στον χρόνο και τον χώρο που βιώνουν οι πολίτες εκτός σπιτιού, ή παρέχει κάποια ευκολία, προσθέτει προστιθέμενη αξία στους πολίτες όταν βγαίνουν έξω, και προσθέτει λάμψη στις σκηνές των πολιτών που περνούν, αναμονή και αναψυχή έξω από το σπίτι. Τα υπαίθρια μέσα είναι η έκταση και η επέκταση των πολιτών’ αισθήσεις και άκρα έξω από το σπίτι, ο ταχυδρομικός σταθμός των πολιτών’ διάθεση έξω από το σπίτι, και τη δημόσια έκφραση της πόλης.
3. Η αμεσότητα της διαφημιστικής επικοινωνίας. Η προσοχή των ανθρώπων στρέφεται προς τα έξω, και οι σύγχρονοι άνθρωποι είναι πολλαπλών χρήσεων. Αν δεν μπορούν να ερωτευτούν με την πρώτη ματιά σε μια δεύτερη, είναι δύσκολο να δοθεί προσοχή. Η υπαίθρια διαφήμιση δίνει έμφαση στην έλξη με την πρώτη ματιά, και η απλή και απλή εξωτερική διαφήμιση μπορεί να κάνει τους ανθρώπους σαφείς με μια ματιά. Τα εξωτερικά μέσα είναι ένας απλός διαφημιστικός φορέας και ένα συναισθηματικό μέσο για άμεση επικοινωνία με το κοινό, που είναι προφανώς διαφορετικό από τα μέσα ενημέρωσης όπως η τηλεόραση, εφημερίδα και Διαδίκτυο.
4. Αντιστοίχιση αστικών λειτουργιών. Τα υπαίθρια μέσα δεν διακοσμούν μόνο τον αστικό χώρο, φωτίζουν και ομορφαίνουν την πρόσοψη και τον εσωτερικό χώρο των αστικών κτιρίων, δρόμους, τετράγωνα και ούτω καθεξής. Τα περισσότερα υπαίθρια μέσα είναι έπιπλα δρόμου ή σκίτσα τοπίου, που μπορεί να εμφανίσει ζωντανά διάφορες εγκαταστάσεις στο δρόμο, όπως περίπτερα αναμονής, ελαφριά κουτιά, στήλες ανάγνωσης εφημερίδων, σημάδια, Λεωφορείο Wenxin, μετρό και άλλες πλατφόρμες λεωφορείων, οδηγώντας τον παλμό της αστικής ζωής της μόδας.
5. Πολυδιάστατη συμβατή πλατφόρμα. Με την ταχεία ανάπτυξη της τεχνολογίας επικοινωνιών, τα αναδυόμενα μέσα αναδύονται το ένα μετά το άλλο, το όριο των μέσων ενημέρωσης λιώνει, και το υπερμεσίδιο είναι έγκυος. Γιατί τα υπαίθρια μέσα είναι η κατάληψη και εφαρμογή φυσικού χώρου, μπορεί να είναι συμβατό με τα πάντα, ή μπορεί να κατεδαφιστεί και να ξαναχτιστεί. Όλα τα κατάλληλα νέα μέσα και νέες τεχνολογίες επικοινωνίας μπορούν να μεταφερθούν άμεσα και να εφαρμοστούν άμεσα.
Στην εποχή του pan media, επικοινωνία ανά πάσα στιγμή, οπουδήποτε γίνεται δυνατό. Στην κατασκευή της βιώσιμης πόλης και της έξυπνης πόλης, Τα υπαίθρια μέσα ενημέρωσης παίζουν έναν αναντικατάστατο ρόλο στην καινοτομία και τη δημιουργία ενδιαφέρουσων εγκαταστάσεων στο δρόμο και τη δημιουργία εξανθρωπισμένου δημόσιου χώρου. Υπαίθρια μέσα, που καταλαμβάνουν τα πλεονεκτήματα του χώρου και της προσγείωσης, μπορεί όχι μόνο να βρίσκεται κοντά αλλά και να καθοδηγεί τους κατοίκους σε διάφορα σημεία κατανάλωσης. Μπορεί να γίνει μια τερματική πλατφόρμα και ένας τοπικός σταθμός βάσης για την ενσωμάτωση διαφόρων μέσων και να παίξει τον κεντρικό ρόλο στο ολοκληρωμένο μάρκετινγκ.
WhatsApp