Nije teško ustanoviti da postoje samo dvije kategorije koje i dalje održavaju dvoznamenkasti rast u ukupnom padu industrije zidova za oglašavanje: Interneta i vanjskih medija predstavljenih video zapisom zgrade. Vanjski mediji imaju snažne nezamjenjive u mnogim multimedijalnim sadržajima. Specifične manifestacije su sljedeće.
1. Isključivo korištenje svemirskih resursa. Vanjski mediji vezani su za određeni urbani javni prostor. Jedinstvenost i neobnovljivost zemljopisnog položaja određuju ekskluzivnost svakog vanjskog medija. Lokalne samouprave formulirale su stroge planove za uspostavu medija na otvorenom, te ih odobravao ili nadzirao prema planovima, što osigurava oskudicu prostornog položaja i monopol vanjskih medija u smislu zakona i propisa. Stoga, vanjski mediji, koji monopolizira oskudne resurse urbanog prostora, ima određeni monopolski učinak.
2. Prianjanje putanje života. Vanjski mediji pametno su postavljeni uglavnom prema putanji građana’ putovanja i život izvan svojih domova, s jakim prianjanjem i pratnjom. Bez trošenja građana’ vremena i snose sve troškove, vanjsko oglašavanje dodaje zanimanje za vrijeme i prostor koji građani doživljavaju izvan kuće, ili pruža određenu pogodnost, dodaje dodatnu vrijednost građanima kada izlaze, te dodaje sjaj prizorima prolaska građana, čekanje i slobodno vrijeme izvan kuće. Vanjski mediji proširenje su građana’ osjetila i udovi izvan kuće, poštanska stanica građana’ raspoloženje izvan kuće, i javni izraz grada.
3. Izravnost reklamne komunikacije. Pažnja ljudi skreće vani, a suvremeni ljudi su višenamjenski. Ako se u sekundi ne mogu zaljubiti na prvi pogled, teško je obratiti pažnju. Vanjsko oglašavanje naglašava privlačnost na prvi pogled, a jednostavno i jasno vanjsko oglašavanje može na prvi pogled učiniti ljude jasnim. Vanjski mediji jednostavni su nositelji oglašavanja i emocionalni medij za trenutnu komunikaciju s publikom, što se očito razlikuje od informacijskih medija poput TV -a, novine i internet.
4. Usklađivanje urbanih funkcija. Vanjski mediji ne samo da ukrašavaju urbani prostor, osvijetliti i uljepšati pročelje i unutarnji prostor urbanih zgrada, cestama, kvadrati i tako dalje. Većina vanjskih medija su ulični namještaj ili skice krajolika, koji mogu zorno prikazati razne ulične sadržaje poput kioska na čekanju, svjetlosne kutije, kolumne za čitanje novina, znakovi, Wenxin autobus, podzemne željeznice i druge autobusne platforme, vodeći puls urbanog modnog života.
5. Multidimenzionalna kompatibilna platforma. Naglim razvojem komunikacijske tehnologije, mediji u nastajanju pojavljuju se jedan za drugim, granica medija se topi, a hipermedija je trudna. Budući da su vanjski mediji okupacija i primjena fizičkog prostora, može biti kompatibilan sa svime, ili se može srušiti i obnoviti. Svi odgovarajući novi mediji i nove komunikacijske tehnologije mogu se izravno donijeti i odmah primijeniti.
U doba pan medija, komunikaciju bilo kada, bilo gdje postane moguće. U izgradnji grada za život i pametnog grada, vanjski mediji imaju nezamjenjivu ulogu u inoviranju i postavljanju zanimljivih uličnih sadržaja te stvaranju humaniziranog javnog prostora. Vanjski mediji, koji zauzimaju prednosti prostora i slijetanja, ne samo da mogu biti blizu, već i voditi lokalno stanovništvo na različitim mjestima potrošnje. Može postati terminalna platforma i lokalna bazna stanica za integriranje različitih medija te odigrati ključnu ulogu u integriranom marketingu.
Što ima