Nesunku pastebėti, kad yra tik dvi kategorijos, kurios vis dar palaiko dviženklį augimą bendrame reklamos lemiamų sienų pramonės nuosmukyje: internetas ir lauko žiniasklaida, vaizduojama kuriant vaizdo įrašą. Lauko žiniasklaida yra stipri nepakeičiama daugelyje daugialypės terpės priemonių. Konkrečios apraiškos yra tokios.
1. Išskirtinis kosmoso išteklių naudojimas. Lauko žiniasklaida yra prijungta prie konkrečios miesto viešosios erdvės. Geografinės padėties unikalumas ir neatsinaujinimas lemia kiekvienos lauko medijos išskirtinumą. Vietos valdžia suformulavo griežtus lauko žiniasklaidos kūrimo planus, ir juos patvirtino arba stebėjo pagal planus, kuris užtikrina erdvinės vietos trūkumą ir lauko žiniasklaidos monopoliją įstatymų ir kitų teisės aktų požiūriu. Todėl, lauko žiniasklaida, kuris monopolizuoja ribotus miesto erdvės išteklius, turi tam tikrą monopolijos efektą.
2. Gyvenimo trajektorijos sukibimas. Lauko žiniasklaida sumaniai įrengta daugiausia pagal piliečių trajektoriją’ keliones ir gyvenimą ne savo namuose, su stipriu sukibimu ir lydimu. Nešvaistant piliečių’ laiko ir padengia bet kokias išlaidas, lauko reklama padidina susidomėjimą laiku ir erdve, kurią piliečiai patiria ne namuose, arba suteikia tam tikrą patogumą, suteikia pridėtinės vertės piliečiams, kai jie išeina, ir prideda blizgesio praeinančių piliečių scenoms, laukimas ir laisvalaikis ne namuose. Lauko žiniasklaida yra piliečių ruožas ir plėtra’ pojūčius ir galūnes už namų ribų, piliečių pašto stotis’ nuotaika už namų ribų, ir vieša miesto išraiška.
3. Reklaminės komunikacijos tiesiogiškumas. Žmonių dėmesys nukrypsta lauke, o šiuolaikiniai žmonės yra daugiafunkciniai. Jei jie negali įsimylėti iš pirmo žvilgsnio per sekundę, į tai sunku atkreipti dėmesį. Lauko reklama pabrėžia patrauklumą iš pirmo žvilgsnio, o paprasta ir nesudėtinga lauko reklama iš pirmo žvilgsnio gali aiškiai parodyti žmonėms. Lauko žiniasklaida yra paprasta reklamos nešėja ir emocinė žiniasklaida, skirta momentiniam bendravimui su auditorija, kuris akivaizdžiai skiriasi nuo informacinių laikmenų, tokių kaip televizija, laikraštis ir internetas.
4. Miesto funkcijų derinimas. Lauko žiniasklaida ne tik puošia miesto erdvę, pašviesinti ir pagražinti miesto pastatų fasadą ir vidinę erdvę, keliai, kvadratai ir pan. Dauguma lauko žiniasklaidos priemonių yra gatvės baldai ar kraštovaizdžio eskizai, kuris gali ryškiai parodyti įvairias gatvės patalpas, tokias kaip laukimo kioskai, šviesos dėžės, laikraščių skaitymo stulpeliai, ženklai, Wenxin autobusas, metro ir kitos autobusų platformos, vedantis miesto mados gyvenimo impulsą.
5. Daugialypė suderinama platforma. Sparčiai vystantis komunikacijos technologijoms, naujos žiniasklaidos priemonės atsiranda viena po kitos, terpės riba tirpsta, o hipermedija yra nėščia. Nes lauko žiniasklaida yra fizinės erdvės užėmimas ir pritaikymas, jis gali būti suderinamas su viskuo, arba gali būti nugriautas ir atstatytas. Visas tinkamas naujas žiniasklaidos priemones ir naujas komunikacijos technologijas galima tiesiogiai atnešti ir nedelsiant pritaikyti.
Visoje žiniasklaidos eroje, bendravimas bet kuriuo metu, bet kur tampa įmanoma. Kuriant gyvenamą miestą ir protingą miestą, lauko žiniasklaida vaidina nepakeičiamą vaidmenį diegiant naujoves ir kuriant įdomias gatvės patalpas bei kuriant humanizuotą viešąją erdvę. Lauko žiniasklaida, kurie užima erdvės ir nusileidimo privalumus, gali ne tik būti šalia, bet ir nukreipti vietinius gyventojus įvairiose vartojimo vietose. Tai gali tapti terminalo platforma ir vietine bazine stotimi, skirta integruoti įvairias žiniasklaidos priemones, ir atlikti pagrindinį vaidmenį integruotoje rinkodaroje.
„WhatsApp“