Nav grūti konstatēt, ka ir tikai divas kategorijas, kas joprojām saglabā divciparu pieaugumu kopējā reklamēto sienu nozares lejupslīdē: internets un āra plašsaziņas līdzekļi, ko veido video. Āra medijiem ir spēcīga, neaizvietojama daudzu multivides vide. Īpašās izpausmes ir šādas.
1. Ekskluzīva kosmosa resursu izmantošana. Āra mediji ir piesaistīti noteiktai pilsētas publiskajai telpai. Ģeogrāfiskās atrašanās vietas unikalitāte un neatjaunojamība nosaka katra āra nesēja ekskluzivitāti. Pašvaldības ir formulējušas stingrus plānus āra mediju izveidei, un apstiprināja vai uzraudzīja tos saskaņā ar plāniem, kas nodrošina telpiskās atrašanās vietas trūkumu un āra mediju monopolu normatīvo aktu ziņā. Tāpēc, āra plašsaziņas līdzekļi, kas monopolizē trūcīgos pilsētas telpas resursus, ir zināms monopola efekts.
2. Dzīves trajektorijas saķere. Āra plašsaziņas līdzekļi ir gudri izveidoti galvenokārt saskaņā ar pilsoņu trajektoriju’ ceļot un dzīvot ārpus mājām, ar spēcīgu saķeri un pavadījumu. Netērējot pilsoņus’ laiku un jebkādas izmaksas, vides reklāma palielina interesi par laiku un telpu, ko pilsoņi piedzīvo ārpus mājām, vai nodrošina zināmas ērtības, pievieno pievienoto vērtību pilsoņiem, kad viņi dodas ārā, un pievieno mirdzumu ainām, kad pilsoņi iet garām, gaidīšana un atpūta ārpus mājas. Āra plašsaziņas līdzekļi ir pilsoņu stiepšanās un paplašināšana’ maņas un ekstremitātes ārpus mājas, pilsoņu pasta stacija’ garastāvoklis ārpus mājas, un pilsētas publiskā izpausme.
3. Reklāmas komunikācijas tiešums. Cilvēku uzmanība nokrīt ārā, un mūsdienu cilvēki ir daudzfunkcionāli. Ja viņi nevar sekundē iemīlēties no pirmā acu uzmetiena, tam ir grūti pievērst uzmanību. Āra reklāma uzsver pievilcību no pirmā acu uzmetiena, un vienkārša un vienkārša āra reklāma var acumirklī padarīt cilvēkus skaidrus. Āra mediji ir vienkāršs reklāmas nesējs un emocionāls medijs tūlītējai saziņai ar auditoriju, kas acīmredzami atšķiras no tādiem informācijas nesējiem kā TV, avīze un internets.
4. Pilsētu funkciju saskaņošana. Āra mediji ne tikai rotā pilsētas telpu, atvieglot un izdaiļot pilsētas ēku fasādi un iekšējo telpu, ceļiem, kvadrāti un tā tālāk. Lielākā daļa āra mediju ir ielu mēbeles vai ainavu skices, kas var spilgti parādīt dažādas ielas iespējas, piemēram, gaidīšanas kioskus, gaismas kastes, laikrakstu lasīšanas kolonnas, pazīmes, Wenxin autobuss, metro un citas autobusu platformas, vadot pilsētas modes dzīves impulsu.
5. Daudzdimensiju saderīga platforma. Ar strauju sakaru tehnoloģiju attīstību, topošie mediji parādās viens pēc otra, mediju robeža kūst, un hipermedija ir stāvoklī. Jo āra mediji ir fiziskās telpas okupācija un pielietošana, tas var būt saderīgs ar visu, vai arī to var nojaukt un atjaunot. Visus atbilstošos jaunos plašsaziņas līdzekļus un jaunās komunikācijas tehnoloģijas var tieši ienest un nekavējoties izmantot.
Pan mediju laikmetā, komunikācija jebkurā laikā, jebkur kļūst iespējams. Dzīvojamas pilsētas un gudras pilsētas celtniecībā, āra plašsaziņas līdzekļiem ir neaizstājama loma, ieviešot jauninājumus un veidojot interesantas ielu iekārtas un radot humanizētu publisko telpu. Āra mediji, kas aizņem telpas un nosēšanās priekšrocības, var ne tikai būt tuvu, bet arī vadīt vietējos iedzīvotājus dažādās patēriņa vietās. Tā var kļūt par termināla platformu un vietējo bāzes staciju dažādu mediju integrēšanai un spēlēt galveno lomu integrētajā mārketingā.
WhatsApp