Ханын үйлдвэрлэлийн зар сурталчилгааны нийт уналт хоёр оронтой өсөлтийг хадгалсаар байгаа хоёрхон ангилал байдгийг олоход хэцүү биш юм.: Интернет болон гадаа хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг видео бүтээх замаар төлөөлдөг. Гадна медиа нь олон мултимедиагаар орлуулшгүй хүчтэй байдаг. Тодорхой илрэлүүд дараах байдалтай байна.
1. Сансрын нөөцийг онцгой ашиглах. Гадна хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь хотын олон нийтийн орон зайд холбогддог. Газарзүйн байршлын өвөрмөц байдал, сэргээгдэхгүй байдал нь гадаа зөөвөрлөгч бүрийн онцгой байдлыг тодорхойлдог. Орон нутгийн засаг захиргаа гадаа хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл байгуулах хатуу төлөвлөгөө боловсруулсан, мөн төлөвлөгөөний дагуу тэдгээрийг баталж, хянаж байв, Энэ нь орон зайн байршлын хомсдол, хууль тогтоомжийн хувьд гадаа хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн монополь байдлыг баталгаажуулдаг. Тиймээс, гадаа хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, Энэ нь хотын орон зайн хомс нөөцийг монопольдог, тодорхой монополь нөлөөтэй байдаг.
2. Амьдралын замналын наалдац. Гадна хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг ихэвчлэн иргэдийн замналын дагуу ухаалаг зохион байгуулдаг’ гэр орноосоо гадуур аялал, амьдрал, хүчтэй наалддаг ба дагалддаг. Иргэдээ дэмий үрэлгүйгээр’ цаг хугацаа, ямар ч зардал гарах болно, Гадна сурталчилгаа нь гэрээс гадуурх иргэдийн цаг хугацаа, орон зайг сонирхдог, эсвэл зарим тав тухыг хангаж өгдөг, гадагш гарахдаа иргэдэд нэмүү өртөг шингээдэг, мөн өнгөрч буй иргэдийн үзэгдэлд гэрэл гэгээ нэмнэ, гэрийн гадаа хүлээж, амрах. Гадна хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл бол иргэдийн суналт, өргөжилт юм’ мэдрэхүй, эрхтэнүүд гэрээс гадуур, иргэдийн шуудангийн буудал’ гэрийн гадаа сэтгэл санаа, мөн хотын олон нийтийн илэрхийлэл.
3. Зар сурталчилгааны харилцааны шууд байдал. Хүмүүсийн анхаарал гадаа гарч эхэлдэг, мөн орчин үеийн хүмүүс олон талт зорилготой. Хэрэв тэд хормын дотор анхны харцаар дурлаж чадахгүй бол, үүнийг анхаарч үзэх нь хэцүү байдаг. Гадна сурталчилгаа нь анхны харцаар хүний сэтгэл татам байдлыг онцолдог, мөн энгийн бөгөөд ойлгомжтой гадаа сурталчилгаа нь хүмүүсийг нэг дор ойлгомжтой болгодог. Гадна хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл бол энгийн зар сурталчилгааны тээвэрлэгч бөгөөд үзэгчидтэй шууд харилцах сэтгэл хөдлөлийн хэрэгсэл юм, Энэ нь телевиз гэх мэт мэдээллийн хэрэгслээс ялгаатай нь мэдээжийн хэрэг юм, сонин, интернет.
4. Хотын чиг үүргийн зохицол. Гадна хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь зөвхөн хотын орон зайг чимэглэдэг, хотын барилгуудын фасад, дотоод орон зайг гэрэлтүүлж, гоё болгоно, замууд, дөрвөлжин гэх мэт. Ихэнх гадаа хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл бол гудамжны тавилга эсвэл ландшафтын зураг юм, гудамжны янз бүрийн байгууламж, тухайлбал хүлээлгийн мухлагийг тод харуулах боломжтой, гэрлийн хайрцаг, сонин унших булангууд, тэмдэг, Вэнсин автобус, метро болон бусад автобусны тавцан, хотын загварын амьдралын лугшилтыг тэргүүлж байна.
5. Олон хэмжээст нийцтэй платформ. Харилцааны технологи хурдацтай хөгжиж байгаатай холбогдуулан, шинээр гарч ирж буй хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл ар араасаа гарч байна, мэдээллийн хэрэгслийн хил хязгаар хайлж байна, ба гипермедиа жирэмсэн болсон. Учир нь гадаа хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл бол физик орон зайн ажил мэргэжил, хэрэглээ юм, энэ нь бүх зүйлтэй нийцэж чаддаг, эсвэл нурааж, дахин барих боломжтой. Шаардлагатай бүх шинэ хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, харилцаа холбооны шинэ технологийг шууд авчирч, шууд ашиглах боломжтой.
Хэвлэл мэдээллийн эрин үед, ямар ч үед харилцаа холбоо, хаана ч боломжтой болно. Амьдрахад тохиромжтой хот, ухаалаг хотыг барихад, Гадна хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь гудамжны сонирхолтой байгууламжуудыг шинээр бий болгож, хүн төрөлхтний нийтийн орон зайг бий болгоход чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Гадна хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, орон зай, буух давуу талыг эзэмшдэг, ойрхон байхаас гадна янз бүрийн хэрэглээний газруудад нутгийн иргэдийг чиглүүлэх боломжтой. Энэ нь янз бүрийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг нэгтгэх терминал платформ, орон нутгийн суурь станц болж, нэгдсэн маркетинг хийхэд гол үүрэг гүйцэтгэдэг.
WhatsApp