Nie je ťažké zistiť, že existujú iba dve kategórie, ktoré si stále udržiavajú dvojciferný rast v celkovom poklese odvetvia stien vedených reklamou: internet a vonkajšie médiá reprezentované budovaním videa. Vonkajšie médiá sú v mnohých multimédiách silné a nenahraditeľné. Špecifické prejavy sú nasledujúce.
1. Exkluzívne využitie vesmírnych zdrojov. Outdoorové médiá sú pripojené ku konkrétnemu mestskému verejnému priestoru. Jedinečnosť a neobnoviteľnosť geografickej polohy určuje exkluzivitu každého vonkajšieho média. Miestne vlády sformulovali prísne plány na zriadenie vonkajších médií, a schválil alebo monitoroval ich podľa plánov, ktorý zaisťuje nedostatok priestorového umiestnenia a monopol vonkajších médií v zmysle zákonov a nariadení. Preto, vonkajšie médiá, ktorá monopolizuje obmedzené zdroje mestského priestoru, má určitý monopolný efekt.
2. Priľnavosť trajektórie života. Outdoorové médiá sú šikovne nastavené hlavne podľa trajektórie občanov’ cestovanie a život mimo svojich domovov, so silnou priľnavosťou a sprievodom. Bez plytvania občanmi’ čas a znášať akékoľvek náklady, vonkajšia reklama zvyšuje záujem o čas a priestor, ktorý zažívajú občania mimo domova, alebo poskytuje určité pohodlie, pridanú hodnotu pre občanov, keď idú von, a dodáva lesk scénam prechádzajúcich sa občanov, čakanie a voľný čas mimo domova. Vonkajšie médiá sú natiahnutím a rozšírením občanov’ zmysly a končatiny mimo domova, poštová stanica občanov’ nálada mimo domova, a verejné vyjadrenie mesta.
3. Priamosť reklamnej komunikácie. Pozornosť ľudí klesá vonku, a moderní ľudia sú viacúčeloví. Ak sa nedokážu zamilovať na prvý pohľad za sekundu, je ťažké tomu venovať pozornosť. Vonkajšia reklama zdôrazňuje príťažlivosť na prvý pohľad, a vďaka jednoduchej a priamej vonkajšej reklame budú ľudia na prvý pohľad jasní. Outdoor media sú jednoduchý nosič reklamy a emocionálne médium na okamžitú komunikáciu s publikom, čo sa očividne líši od informačných médií, ako je televízia, noviny a internet.
4. Zhoda mestských funkcií. Outdoorové médiá zdobia nielen mestský priestor, odľahčiť a skrášliť fasádu a vnútorný priestor mestských budov, cesty, štvorce a tak ďalej. Väčšina outdoorových médií je pouličný nábytok alebo náčrty krajiny, ktoré môžu živo zobrazovať rôzne pouličné zariadenia, ako napríklad čakárne, svetelné skrinky, stĺpce na čítanie novín, znaky, Autobus Wenxin, nástupište metra a ďalších autobusov, vedie pulz života mestskej módy.
5. Multidimenzionálna kompatibilná platforma. S rýchlym rozvojom komunikačných technológií, vznikajúce médiá vznikajú jedna za druhou, hranica médií sa topí, a hypermedia je tehotna. Pretože vonkajšie médiá sú obsadením a aplikáciou fyzického priestoru, môže byť kompatibilný so všetkým, alebo sa dá zbúrať a postaviť nanovo. Všetky vhodné nové médiá a nové komunikačné technológie je možné priamo zaviesť a okamžite použiť.
V pan mediálnej ére, komunikácia kedykoľvek, kdekoľvek sa to stane možným. Pri výstavbe obývateľného mesta a inteligentného mesta, vonkajšie médiá hrajú nenahraditeľnú úlohu pri inovácii a vytváraní zaujímavých pouličných zariadení a vytváraní humanizovaného verejného priestoru. Outdoorové médiá, ktoré zaberajú výhody vesmíru a pristátia, môže byť nielen blízko, ale aj viesť miestnych obyvateľov k rôznym miestam spotreby. Môže sa stať koncovou platformou a miestnou základňovou stanicou na integráciu rôznych médií a hrať kľúčovú úlohu v integrovanom marketingu.
WhatsApp