П’ять характеристик зовнішньої рекламної реклами

Не важко виявити, що існують лише дві категорії, які все ще підтримують двозначне зростання загального спаду індустрії стін, очолюваних рекламою: Інтернет та зовнішні засоби масової інформації, представлені будівельним відео. Зовнішні носії мають сильну незамінність у багатьох мультимедіа. Конкретні прояви полягають у наступному.

1. Ексклюзивне використання космічних ресурсів. Зовнішні засоби масової інформації прикріплені до певного міського публічного простору. Унікальність та невідновлення географічного розташування визначають ексклюзивність кожного зовнішнього середовища. Органи місцевого самоврядування сформулювали чіткі плани щодо створення зовнішніх засобів масової інформації, та затверджував або контролював їх згідно з планами, що забезпечує дефіцит просторового розташування та монополію зовнішніх засобів масової інформації з точки зору законів та нормативних актів. Тому, зовнішні засоби масової інформації, що монополізує дефіцитні ресурси міського простору, має певний монопольний ефект.
2. Злиття траєкторії життя. Зовнішні засоби масової інформації спритно налаштовані переважно відповідно до траєкторії руху громадян’ подорожі та життя за межами своїх домівок, з міцною адгезією та супроводом. Не витрачаючи громадян’ час і нести будь -які витрати, Зовнішня реклама додає інтересу до часу та простору, які відчувають громадяни поза домом, або надає певну зручність, додає додану вартість громадянам, коли вони виходять, і додає блиску сценам проходу громадян, очікування та дозвілля поза домом. Зовнішні засоби масової інформації - це розтягнення і розширення громадян’ почуття та кінцівки поза домом, поштовий пункт громадян’ настрій поза домом, та публічне вираження міста.
3. Безпосередність рекламного спілкування. Увага людей випливає на вулицю, а сучасні люди багатоцільові. Якщо вони не можуть закохатися з першого погляду за секунду, на це важко звернути увагу. Зовнішня реклама підкреслює привабливість з першого погляду, а проста і зрозуміла зовнішня реклама може з першого погляду зробити людей зрозумілими. Зовнішні медіа - це простий рекламний носій та емоційний засіб для миттєвого спілкування з аудиторією, що явно відрізняється від інформаційних засобів масової інформації, таких як телебачення, газета та Інтернет.
4. Відповідність міських функцій. Зовнішні засоби масової інформації не тільки прикрашають міський простір, освітлити та прикрасити фасад та внутрішній простір міських будівель, дороги, квадрати тощо. Більшість зовнішніх засобів масової інформації - це вуличні меблі або пейзажні ескізи, які можуть яскраво відображати різні вуличні об’єкти, такі як кіоски очікування, світлові коробки, колонки для читання газет, ознаки, Автобус Веньсінь, метро та інші автобусні платформи, провідний пульс життя міської моди.
5. Багатовимірна сумісна платформа. З бурхливим розвитком комунікаційних технологій, нові засоби масової інформації з’являються один за одним, межа медіа плавиться, і гіпермедіа вагітна. Тому що зовнішні засоби масової інформації - це заняття та застосування фізичного простору, він може бути сумісний з усім, або можуть бути знесені та відновлені. Усі відповідні нові засоби масової інформації та нові комунікаційні технології можуть бути безпосередньо застосовані та негайно застосовані.
В епоху пан -медіа, спілкування в будь -який час, скрізь стає можливим. У будівництві придатного для життя міста та розумного міста, зовнішні засоби масової інформації відіграють незамінну роль у впровадженні інновацій та створенні цікавих вуличних об’єктів та створенні гуманізованого громадського простору. Зовнішні засоби масової інформації, які займають переваги простору та посадки, можуть не тільки знаходитись поблизу, а й орієнтувати місцевих мешканців на різних місцях споживання. Він може стати термінальною платформою та локальною базовою станцією для інтеграції різних засобів масової інформації та зіграти ключову роль у інтегрованому маркетингу.