Không khó để nhận thấy rằng chỉ có hai ngành hàng vẫn duy trì được mức tăng trưởng hai con số trong sự suy giảm chung của ngành quảng cáo đèn led âm tường: Internet và các phương tiện ngoài trời được thể hiện bằng video xây dựng. Phương tiện truyền thông ngoài trời có sức mạnh không thể thay thế trong nhiều phương tiện đa phương tiện. Các biểu hiện cụ thể như sau.
1. Sử dụng độc quyền tài nguyên không gian. Phương tiện truyền thông ngoài trời được gắn với một không gian công cộng đô thị cụ thể. Tính độc đáo và không thể thay mới của vị trí địa lý xác định tính độc quyền của mỗi phương tiện ngoài trời. Chính quyền địa phương đã xây dựng các kế hoạch nghiêm ngặt để thiết lập các phương tiện truyền thông ngoài trời, và phê duyệt hoặc giám sát chúng theo kế hoạch, đảm bảo sự khan hiếm về vị trí không gian và sự độc quyền của các phương tiện truyền thông ngoài trời về mặt luật pháp và quy định. vì thế, phương tiện truyền thông ngoài trời, độc quyền tài nguyên không gian đô thị khan hiếm, có tác dụng độc quyền nhất định.
2. Sự kết dính của quỹ đạo cuộc sống. Các phương tiện ngoài trời được thiết lập một cách khéo léo chủ yếu theo quỹ đạo của công dân’ du lịch và cuộc sống bên ngoài ngôi nhà của họ, với sự kết dính mạnh mẽ và đi kèm. Không lãng phí công dân’ thời gian và chịu bất kỳ chi phí, quảng cáo ngoài trời làm tăng thêm sự quan tâm đến thời gian và không gian mà người dân trải nghiệm bên ngoài gia đình, hoặc cung cấp một số tiện lợi, thêm giá trị gia tăng cho người dân khi họ ra ngoài, và thêm bóng bẩy cho những cảnh người dân đi qua, chờ đợi và giải trí bên ngoài nhà. Phương tiện truyền thông ngoài trời là sự kéo dài và mở rộng của các công dân’ các giác quan và chân tay bên ngoài nhà, trạm bưu điện của công dân’ tâm trạng bên ngoài nhà, và biểu hiện công khai của thành phố.
3. Tính trực tiếp của truyền thông quảng cáo. Sự chú ý của mọi người đổ dồn ra ngoài trời, và con người hiện đại là những người đa mục đích. Nếu họ không thể yêu ngay từ cái nhìn đầu tiên trong một giây, rất khó để được chú ý đến. Quảng cáo ngoài trời nhấn mạnh sự thu hút ngay từ cái nhìn đầu tiên, và quảng cáo ngoài trời đơn giản và dễ hiểu có thể làm cho mọi người rõ ràng trong nháy mắt. Phương tiện truyền thông ngoài trời là một phương tiện quảng cáo đơn giản và một phương tiện truyền thông cảm xúc để giao tiếp tức thì với khán giả, rõ ràng là khác với các phương tiện thông tin như TV, báo và Internet.
4. Phù hợp với các chức năng đô thị. Phương tiện truyền thông ngoài trời không chỉ trang trí không gian đô thị, làm sáng và đẹp mặt tiền và không gian bên trong của các công trình đô thị, những con đường, hình vuông và như vậy. Hầu hết các phương tiện ngoài trời là đồ nội thất đường phố hoặc phác thảo phong cảnh, có thể hiển thị sinh động các tiện ích đường phố khác nhau như ki-ốt chờ, hộp đèn, cột đọc báo, dấu hiệu, Xe buýt Wenxin, tàu điện ngầm và các nền tảng xe buýt khác, dẫn đầu nhịp sống thời trang thành thị.
5. Nền tảng tương thích đa chiều. Với sự phát triển nhanh chóng của công nghệ truyền thông, các phương tiện truyền thông mới nổi lần lượt xuất hiện, ranh giới của phương tiện truyền thông đang tan chảy, và hypermedia đang mang thai. Bởi vì phương tiện truyền thông ngoài trời là sự chiếm hữu và ứng dụng của không gian vật lý, nó có thể tương thích với mọi thứ, hoặc có thể bị phá bỏ và xây dựng lại. Tất cả các phương tiện mới thích hợp và các công nghệ truyền thông mới có thể được đưa trực tiếp và áp dụng ngay lập tức.
Trong kỷ nguyên truyền thông chảo, giao tiếp bất cứ lúc nào, bất cứ nơi nào trở nên có thể. Trong việc xây dựng thành phố đáng sống và thành phố thông minh, phương tiện truyền thông ngoài trời đang đóng một vai trò không thể thay thế trong việc đổi mới và thiết lập các tiện ích đường phố thú vị và tạo ra không gian công cộng nhân bản. Phương tiện ngoài trời, chiếm lợi thế về không gian và hạ cánh, không chỉ có thể ở gần mà còn có thể hướng dẫn người dân địa phương tại các điểm tiêu thụ khác nhau. Nó có thể trở thành một nền tảng đầu cuối và trạm cơ sở cục bộ để tích hợp nhiều phương tiện khác nhau và đóng vai trò cốt lõi trong tiếp thị tích hợp.
WhatsApp